Портфолио - Рекламное агентство «Руторика»

Тизерная рекламная кампания «Девятого канала»

Задача: привлечь внимание активной аудитории к появлению нового телеканала, увеличить количество упоминаний в сети.

Решение
Чем «Девятый» отличается от всех остальных каналов? Тем, что не понаслышке знает край, где мы живем. Тем, что внимательно следит за жизнью нашего региона. Тем, что знаком с проблемами каждого жителя Кубани.

С такими-то отличиями — грех всех не напугать!

Первый этап

Кто следит?

По всему городу появились щиты с угрожающими надписями вроде «Мы следим за тобой». Блогеры принялись выдвигать самые разные предположения: от «Да это предвыборная реклама Большого Брата, то есть «Единой России» до «О, наконец-то ребрендинг РПЦ».

Второй этап

Кто-то следит за тобой!

Когда кто-то следит за кем-то — это немного настораживает. Когда на твоей стене в Facebook появляется фотография щита, что недалеко от дома на щите твое имя и фотография, тогда желание выяснить «Да что ж это творится-то такое!» — значительно возрастает.

Мы запустили сайт, с помощью которого  пользователь мог разыграть своих друзей: выбрать щит, написать имя, подставить фотографию и запостить на стену в социальных сетях или отправить по почте.

Статистика

Около 80% разыгранных перешли по ссылке на сайт ktosledit.ru

Каждый третий посетитель разыграл хотя бы одного друга.

Результаты

Посетители ktosledit.ru ≈3000 человек;
> 20 упоминаний  в блогах и социальных сетях;
охват 15000 человек.

Публикации

•  в региональных интернет-СМИ >20000 человек
• 2000 розыгрышей, каждый из которых увидело в среднем 100 друзей пользователя в социальных сетях.
• 1200 - Вконтакте
• 500 - Facebook
• 200 - Twitter
• 100 - E-Mail

Цель — вызывать интерес у аудитории, которая интересна «Девятому каналу», — была достигнута.

13 июля 2011

Над проектом работали:

• Менеджер проекта: Александр Мелихов
• Копирайтер: Кирилл Евдаков
• Дизайнер: Роман Доц