Поход в кино – один из самых любимых видов развлечений горожан. Бизнес по прокату фильмов успешно развивается даже сейчас – во время экономического кризиса. Что нового в ближайшем будущем ожидает краснодарских любителей кино, каких "звезд" ожидают в кубанской столице в августе этого года и как изменился за последнее время зритель? Об этом порталу "Отдых.на Кубани.ру" рассказала заместитель директора по маркетингу всероссийской сети "Киномакс" Мария Катанова.
"Отдых. на Кубани.ру": Каких российских "кинозвезд" собираетесь привезти в Краснодар в ближайшее время?
Мария Катанова: В ближайшем будущем, а именно в августе, к премьере российского фильма "Каникулы строгого режима", мы планируем привезти кого-нибудь из "звездного" состава труппы. Возможно, это будет Дмитрий Дюжев или Сергей Безруков. Хочется, чтобы все получилось. По крайней мере, краснодарцы этого очень хотят. Насколько я знаю, вы любите, когда к вам приезжают "звезды", с охоткой общаетесь с ними, да и артисты к вам любят приезжать, даже не смотря на то, что в Краснодаре нет моря.
"Отдых. на Кубани.ру": Раз уж заговорили о жителях Кубани, скажите, в чем, по вашему, особенность кубанского зрителя?
Мария Катанова:Кубанская публика, по-моему, отличается своим радушием и открытостью. У вас очень солнечный город, создается впечатление, когда к вам приезжаешь, что вы не работаете, а только отдыхаете (смеется). Люди очень светлые и добрые. В Краснодаре очень хорошо смотрят комедии, фильмы в жанре "семейного кино", мультипликационные фильмы. Хотя с другой стороны, тот же "Терминатор-4" или "Люди Икс. Россомаха" прошли на ура. Уверена, что с не меньшим успехом краснодарцы посмотрят "Трансформеры. Месть падших". Кстати, на премьеру последнего фильма в Краснодаре мы приготовили очень интересную выставку роботов. Обещаю, что это будет очень масштабное зрелище.
"Отдых. на Кубани.ру": Кстати, раньше краснодарцы могли купить в "Киномаксе" билет за 100 руб. и ходить целый день в кино. Почему сейчас акция "вездеход" не проводится?
Мария Катанова:Как правило, эта акция проводится при открытии новых кинотеатров сети. Это больше маркетинговый ход для того, чтобы привлечь посетителей. Хотя кинопрокатчики в этом не заинтересованы. Естественно, чем выше цена, тем большее предпочтение они отдают. Понятно, что каждый хочет ходить в кино "дешево и сердито", но не всегда так получается. Я надеюсь, что у нас еще будут такие акции, но не в момент, когда кинотеатр находится на пике своего развития, когда он идет уверенными темпами вперед.
"Отдых. на Кубани.ру": Вы уже сказали, что краснодарцы больше всего ходят на комедии. А какие фильмы побили рекорды по просмотрам на Кубани?
Мария Катанова:Лучше всего за последнее время посмотрели "Любовь в большом городе". Достаточно хорошо прошел прокат фильма "Юленька", по крайней мере, мы ожидали меньших результатов. Также отлично сейчас идут краснодарцы на новый мультфильм "Вверх". Мы ожидаем стопроцентной посещаемости нового "Ледникового периода", думаю, что это будет фурор! Также сейчас идет на ура фильм "Мальчишник в Вегасе". Надо сказать, он везде хорошо идет. Но у вас публика выходит из кинозалов очень довольная. Правда, тут еще "сарафанное радио" хорошо сработало.
"Отдых. на Кубани.ру": Идет модернизация кинооборудования, появляются новые и интересные фильмы. А меняется ли со временем российский кинозритель?
Мария Катанова:Кинозритель обычно разный, но есть и некая тенденция, которую мы заметили. Если раньше к нам ходили в основном только студенты, это люди от 16 до 23 лет, то сейчас возрастной ценз у нас вырос и достиг 28 и даже 30 лет. Также очень интересно было заметить, что раньше основную часть аудитории составляла женская половина. И всегда так было, всегда в кино больше ходили женщины. Теперь мы видим, что количество мужчин возрастает. Раньше соотношение было 80% к 20% в пользу женщин, то сейчас это уже 60% к 40%. Портрет нашего зрителя очень изменился. И это не только молодежь, это и взрослые люди, которые уже чего-то достигли в жизни, которые не только бегают по дискотекам и ночным клубам. А также стал чаще ходить в кино совсем юный зритель. Раньше 4-5-летних детей можно было увидеть намного реже. Конечно, зачастую все зависит от репертуара. Так, сейчас в кинотеатрах много мультиков показывают, поэтому и детей в кинотеатре стало больше. Только этим летом выходит очень много новинок. Помимо "Ледникового периода", будет долгожданный "Гарри Поттер". Также в прокат выйдет фильм "Книга мастера" – это сказка, в которой будут играть Лия Ахеджакова, Гоша Куценко и многие другие российские актеры. Последний, кстати, как всегда предстанет перед зрителями в смешной роли. На этот раз это будет Кощей.
"Отдых. на Кубани.ру": А делаете ли вы какой-то отбор – какие фильмы показывать, а какие нет?
Мария Катанова:Конечно, у нас существует отдел кинопроката, где люди специально ездят на различные кинофестивали, кинорынки. Они смотрят, отбирают кино. У них даже есть своя система баллов, исходя из которых мы решаем: брать это кино или нет. Если вы заметили, то репертуар во всех кинотеатрах одинаковый, за исключением тех, что показывают арт-хаус. Но количество дней, которые будет идти тот или иной фильм, разное. Одну картину будут показывать целый месяц, а другую – всего две недели. На чем мы основываемся? На мнении кинокритиков. Это те люди, которые зачастую предугадывают взгляды и интересы аудитории.
"Отдых. на Кубани.ру": Не для кого не секрет, что за рубежом кинобизнес развивается лучше. А сколько в России выходит в прокат российских и сколько зарубежных фильмов?
Мария Катанова: В последнее время наших фильмов стало намного больше. Наконец-то российское кино начало возрождаться. Сейчас мы стараемся поддерживать российский кинематограф, например, возим в города российских "звезд". Может тут еще и есть финансовая составляющая вопроса. Естественно, зарубежные "звезды" просто так в Россию не приедут. Но все равно, даже зрители стали больше ходить именно на российские фильмы. Надо еще отметить, что российские и зарубежные фильмы – это совершенно разные продукты, и у каждого из них свой зритель. При этом российское кино ни в коем случае не проигрывает – благодаря, как раз, тому репертуару, который нам дают отечественные продюсеры и режиссеры.
Конкуренты не дают расслабиться
"Отдых. на Кубани.ру": Поговорим о бизнесе. Повлиял ли как-то экономический кризис в стране на работу "Киномакса" в Краснодаре и по всей России?
Мария Катанова: А кого же не коснулся кризис? Но вопреки всем уверениями СМИ, что кинопрокат пострадал, в феврале 2009 года и дал динамику 45% с отрицательным значением – ложь. Да, мы замечали, что посещаемость несколько пошатнулась и пошла вниз, но это отнюдь не в феврале этого года, а скорее в конце марта – апреле. Ведь еще на 8 марта у нас были ударные выходные с "Любовью в большом городе". А вот в апреле уже 10-12% было заметно. Но, хочу заметить, что по сей день кино остается одним из самых популярных видов отдыха и у нас в стране и за рубежом. Поэтому в то время, как закрываются рестораны, игорные заведения, клубы, кинотеатры широко распахивают свои двери для посетителей и радуют все новыми фильмами. Сами посудите – придя в кино вдвоем, вы потратите в среднем 500-800 рублей и проведете отлично время, в то время как в ресторане или кафе чек составляет от 1,5 тыс. руб. Поэтому сказать, что кризис как-то сильно отразился на нас, не могу. Но и слукавлю, если отвечу, что он вообще никак не сказался на нас.
"Отдых. на Кубани.ру": Говорят, что бизнес кинокомпаний – это бизнес, который долго окупается. Так ли это на самом деле?
Мария Катанова: Да, кино достаточно сложная сфера. Вопрос в помещении – аренда или собственность, в дорогостоящем оборудовании. Действительно бизнес кинокомпаний сложно окупается, потому что фильмы мы не сами производим, мы показываем то, что нам дают. Судя по тому, как работает "Киномакс" в Краснодаре, можно сказать, что окупить все вложенные в кинотеатр средства можно будет через 2-3 года.
"Отдых. на Кубани.ру": Вы уже отмечали, что краснодарский "Киномакс" развивается достаточно уверенными темпами. А не планируется ли открыть в городе или крае еще один кинотеатр сети?
Мария Катанова:Да хотелось бы. Все другие позакрывать и открыть только наши (смеется). Если серьезно, то в ближайшем будущем – нет, не планируем. Мы хотим идти семимильными шагами дальше, но пока с помощью уже имеющегося в Краснодаре "Киномакса".
"Отдых. на Кубани.ру": Как вы считаете, насколько жесткая конкуренция в Краснодаре в вашей сфере бизнеса?
Мария Катанова:Сказать, что в конкуренции в Краснодаре нет – это значит обидеть тех представителей кинобизнеса, которые присутствуют на рынке города. Конечно, конкуренция есть. Мы не монополисты в Краснодаре или в каком-нибудь другом городе. Это несколько усложняет наше существование, но в тоже время делает его более интересным. Потому что именно в конкуренции рождаются какие-то здравые идеи. В таких условиях люди стремятся не только зарабатывать, но и работать на имидж. Поэтому, конкуренция вполне здоровый процесс. По крайней мере, конкуренты не дают нам расслабиться и дают толчок к новым идеям.
"Отдых. на Кубани.ру": Какие акции и нововведения в "Киномаксе" придумывают, чтобы привлечь зрителя?
Мария Катанова: К практически каждому фильму мы пытаемся проводить премьерные и предпремьерные показы. Мы любим привозить в города "звезд", устраивать пресс-конференции и встречи с артистами, потому что это действительно повышает лояльности зрителя и естественно выбор падает в нашу сторону. Помимо этого, у нас сейчас идет акция для школьников и подростков от 3 до 15 лет "Лето начинается в мае". Все они в определенные часы, с понедельника по четверг с 9 до 16 часов, могут ходить в кино по низкой цене – 50 рублей. И еще у нас есть шикарное предложение для студентов. При предъявлении своего студенческого билета они также могут сходить на любой фильм по низкой цене.
"Отдых. на Кубани.ру": А в чем, по-вашему, секрет успеха любого кинотеатра?
Мария Катанова: К сожалению, сейчас у нас уже очень избалованный зритель. Нам уже надо не просто раздавать красивые бумажки, как раньше, чтобы привлечь людей. Сейчас нужно всячески изгаляться, чтобы интерес аудитории перевесил на твою сторону. Здесь уже плюс в отлаженности работы коллектива. И дело тут не только в улыбке кассира-белетера, который желает вам приятного просмотра. Выходя из зала, она вам не только улыбнется, она еще и сообщит вам о том, что на следующей неделе выйдет какой-то новый фильм. Важно, чтобы персонал информировал посетителей о том, что происходит в кинотеатре. Просто все зависит от коллектива, от того, как работают люди. Потому что мы не придумываем ничего нового – мы не подсыпаем в напитки никаких порошков, мы ничего такого не растворяем в попкорне, мы не закладываем в фильм 25-й кадр.